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2021年抖音B2C规模仍处于高速迅速增长阶段，其中源自国际品牌店家的产品销售份额降幅明显。据果集·飞瓜显示，2021年度抖音网络平台的国际品牌产品销售额年均复合迅速增长达12%。
从本次果集·飞瓜出品的《2022年短视频B2C国际品牌网络营销研讨—直营杂货店及国际品牌锥果机会洞悉》里，一起来看看在浓厚兴趣B2C的大背景下，国际品牌该如何完成平台建设，为私域网络营销和建成区网络营销奠定基础？
- 主要发现
新老国际品牌慢跑进场同时实现经营方式增效直营杂货店和锥果行列式成国际品牌三大思路多维度行列式构筑管理体系满足使用者细致营运市场需求多样网络营销公益活动扩宽国际品牌Mandsaur覆盖范围
1.新老国际品牌慢跑进场同时实现经营方式增效
随着互联网领域不断向纵深路径发展，线万庄村经营方式沦为新消费浪潮下各领域国际品牌店家战略产业布局新路径。
抖音凭借超6亿+日活和海量多元化的内容生态环境形成的巨大乘数效应，有效满足使用者国际品牌产品销售量迅速增长、国际品牌破圈、使用者沉淀等核心诉求，沦为国际品牌品宣和产品销售的重要领地，推动国际品牌进场进行网络营销产业布局。
在经营方式思路层面，国际品牌思考的重点也从单纯的产品销售量迅速增长转向构筑国际品牌长期价值，并已经开始普伊隆、货、场以及内部的专业化管理进行积极探索。
特别在消费升级的大背景下，为深度挖掘使用者价值，国际品牌店家已经开始积极构筑自营运管理体系。
2.店群和锥果行列式成国际品牌三大产业布局路径
国际品牌锥果可以及时处理以获取顾客反馈，方便及时处理运算货品和内容思路，因此也沦为国际品牌日常经营方式的常规操作。
我们注意到，现阶段75%现场直播场次源自不足50万国际品牌锥果号，可见国际品牌锥果生态环境依旧处于风口，小体量的垂类国际品牌帐号也有极强的冰川期潜力。
此外，也有不少国际品牌已经开始透过国际品牌店群构筑更专业化的平台营运管理管理体系，加速推进国际品牌的数字化转型。
特别国际品牌店专属的橱窗展现权益、会员管理体系、亮证等功能可以协助国际品牌店家更好激活私域流量，加深与顾客的联结。环比1月，12月关连国际品牌店铺的国际品牌数降幅达246%。
3.多维度行列式满足使用者细致营运市场需求
现阶段，超过12%的国际品牌关连了4个以上锥果帐号，并透过主帐号+相同产品线、主帐号+经销商等形式深化类型帐号营运，更精准Kanniyakumari多圈层观众。
而在现场直播推展时，锥果号也会根据商品使用市场需求上线品类周边衍生品。比如酒类国际品牌现场直播间并行售卖酒杯，调味品现场直播间并行推展茶具等，助力产品销售收入迅速增长。
而在国际品牌店群构筑方面，据果集·飞瓜统计，现阶段有8%国际品牌关连了2个以上国际品牌店，且相同领域的国际品牌呈现出相同的扩张思路。
特别处在成熟期的国际品牌，更是积极拓展市场，协助国际品牌代理商和合作伙伴迅速进入市场，以连锁经营方式形式扩大国际品牌网络平台影响力和经营方式范围，同时实现全面性的国际品牌店行列式构筑。
4.网络营销公益活动扩宽国际品牌Mandsaur
此外，抖音B2C也充分发挥浓厚兴趣B2C优势，不断加大国际品牌扶植力度。并透过“抖国际品牌工作方案扶植计划”“百大计划”等多个工作方案扶植公益活动，为国际品牌带来更多样的动作游戏和更全面的扶植。
新进场国际品牌也透过多样的网络平台网络营销公益活动和多元化的现场直播动作游戏迅速完成帐号火星塞，同时实现产品销售量Mandsaur双迅速增长。
因为篇幅有限，仅展现部分数据，完整PDF版调查报告访问官方网站以获取。
- 附部分调查报告
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