这一次，抖音不欢迎抖商

随着短视频行业在近年来的爆发，如今更是已然形成了“南抖音、北快手”的格局，而对于很多年轻用户来说，“不玩抖音你就out了”。但俗话说“有流量的地方就有商机”，随着短视频开始占据消费者的大量碎片时间，一个全新的名词“抖商”也就出现了。
抖音起诉抖商大会

尽管所谓“抖商大会”与“抖商大学”等新兴事物如同雨后春笋般冒了出来，不过抖音官方却对其并不是很“待见”，甚至在最近，因认为抖音商标遭冒用，其在杭州互联网法院起诉了杭州抖商科技有限公司等 " 抖商大会 "的主办方，要求后者立即停止商标侵权和不正当竞争行为，并赔礼道歉、消除影响，以及赔偿经济损失300万元。

这也是官方首次就“抖商”活动发起维权诉讼，而在此之前，所谓的“全球抖商联盟”、短视频营销大会、“世界抖商大会”等动辄聚焦上千人的活动，为什么单单这一次 " 抖商集团暨抖商万人联盟启动大会 " 会被抖音盯上呢？其实原非常简单，这一活动在宣传中直接列出了“神秘嘉宾-抖音总部高管助阵”，并将抖音列为合作媒体，给外界一种这是官方支持的感觉。

事实上，在在很久之前抖音方面就声明过，并未给任何抖商进行授权。因为在企业品牌形象之中，美誉度是很关键的要素，字节跳动花了如此多的资源才造就抖音，岂能让“闲杂人等”扯着这张大旗去做虎皮。
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况且所谓的抖商大会，往往会与培训及上课有着紧密的联系，而所谓抖商培训在很多媒体的报道中更是代表着骗局。如果说微商可以靠着“厚脸皮”在朋友圈生存，那么想要成为能够在抖音掘金的抖商，要求可就要高得多了，这与微博/知乎大V发软文一样，金主要找大V而不是小透明，看重的是粉丝量。因此即使抖音有推荐算法，让草根的声音也能被更多人看到，但是如果所谓的“抖音大咖”有带货秘籍，为什么不自己搞MCN与官方合作，反而要把秘诀广而告之呢？
从微商到抖商

直接扯抖音“虎皮”的，官方能够以法律武器维护自身权益，但是打擦边球碰瓷的就不是太好对付了，而以现在的情况来看，抖音方面很难去完全禁绝抖商的存在。毕竟电商中的流量之毒已不是一天两天，曾经活跃在微信朋友圈中的“微商”与时俱进，摇身一变在抖音中成为所谓的“抖商”，也是目前的潮流。

微商的没落在如今已经是必然，毕竟作为社交电商的一种形式，无论是靠卖货还是类似传销的发展下线，本质上利用基于熟人的信任关系，以户自己的信誉为商品做背书，使得其商业模式本身就并不那么牢靠。

其最大的问题，是信誉这个东西不光有限，而且兑现起来更是飞快，熟人之间的感情即便再牢固，可能也顶不住微商在朋友圈中的疯狂刷屏。当感情被消费完之后关系链就自然断裂，也就进入了低门槛的无限裂变代理准入模式。而这种模式在某种程度上与庞氏骗局并没有什么两样，因此注定是不可持续的。

在这一情况下，有流量富集且已经开始商业化尝试的抖音，就进入了微商的视线，“喜提抖音”也就变得顺理成章。并且有赖于头条系引以为豪的算法加持，在跨越了熟人社交的圈层壁之后，触及海量新用户的方式，也使得以熟人社交为基础的微商能够在一定程度上避免关系链“折旧”，因此也就难怪会前赴后继的变身为抖商了。
抖商抢了抖音的饭碗

为什么抖音并没有像当初微信放任微商野蛮生长一样，放任抖商呢？毕竟其对于商业化有着自己的部署，又岂容作为外人的抖商来搅乱这盘大棋。留住MCN以及职业短视频达人，抖音给予的变现方式是直播收入分成和电商橱窗。

去年5月，抖音为粉丝量达到百万级的大V开放购物车功能，其达人主页也上线了自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物，并且为了推广这一功能，抖音方面还推出了官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等一系列的活动。根据相关数据显示，开通抖音购物车分享功能的账号一天售出商品达到10万件，转化销售额破2亿，更有大V李佳琦通过抖音直播5分钟卖完15000支口红的骄人战绩。

换句话说，抖音在流量变现上市有着自己模式的，抖商大会则是纯粹的自组织行为。虽然将“杂牌军”招安这种行为，在国内互联网行业中已有多次先例，但更深层次的，也更让官方不满的关键是，抖商无论是通过短视频如何带货，最终的成交往往会被引入微信。毕竟抖音虽然适合带货，但并不利于洽谈，而微信作为即时通讯软件，在这点上显然更为好用。

这显然就让抖音方面极为不满了，其所推出的购物车功能是与淘宝合作的产物，抖音达人负责带货，抖音和阿里作为中介抽成，淘宝商家付佣金，消费者购物，这一整个链条是环环相扣的。结果抖商不仅在抖音搭起来的台子上唱戏，还要抢抖音的收入，更是要把生意交给了微信，这显然就是活脱脱的把抖音当成了一个引流的“工具”。

要知道，今日头条和腾讯之间的“头腾大战”从去年开始直到今天依旧在持续中，双方在短视频、社交、游戏、直播等多个领域已经进行了一轮又一轮的争斗。尽管双方还没有搞出类似当年要求二选一的行为，但是抖商这种“端起碗吃饭，放下碗资敌”的行为，抖音方面必然不可能坐视不管。因此对于抖商科技这次直接撞上枪口，不拿来杀鸡骇猴简直就可以说是浪费了。

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