16岁放牛，20岁创业，24岁过上隐居生活的创业者，活成了我的梦想

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“创业”这个词好像会吓坏很多人，因为创业对于大部分人来说可能太遥远了。而我却认为，不一定非得准备要干一番事业了，才能与“创业”这两个词挂钩。
怎样经营自己的人生？怎样做好自己小而美的工作？怎样打造个人IP？怎样找到一个合适的另一半？又或者说，我们每做的一个项目性质的事情，都好比是在创业，都可以用创业思维来经营。创业其实就是创造我们想要的人生和生活。
从《创业第一步的前1步》这本书中，我看到了不一样的创业解说。书名本已很独特，一看目录，更让人吃惊，作者刘耕用解字的方式，将目录设计得新颖独特。

他的创作方式，呼应了在书中所提的其一观点“创业的关键是制造意外，创造注意力”，你看，刘耕老师不经意间就将创业思维用在了创作中，真不愧是一位从业20多年的品牌策划老司机。
在书中，我惊叹于关乎创业的事，原来还能这样去理解？更让我感叹，一个懂书法、酷诗书、爱文学、有才华、放荡不羁爱自由、淡泊名利、文字还这么有深度的光头品牌策划人，是如此有魅力。
今天，我想从刘耕老师这个人出发，从而品及书中创业思维，思索与探究创业这件事。
一、一位历经千帆，20岁开始创业，24岁隐居的极致生活主义者，活成了别人的梦想

《创业第一步的前1步》作者刘耕，是一位生活在东北松花江一小镇上、有才华、而且人生经历独特的人。
16岁的他，为了减轻家中生活压力，初中没毕业就辍学回家放牛。
听闻美术学院招生，心中虽满是欢喜与期待，但了解到学费的昂贵后，犹豫与失落接踵而来。
勤劳质朴的母亲下定决心，砸锅卖铁都要供儿子完成学业梦，刘耕带着感动，同时也背负着负债的压力踏入三江美术学院。
为了能尽快减轻家中压力，三年的课程，通过自学，刘耕两年就学完了。
18岁的他开始找工作，先后进入了广告公司和印刷厂工作，各待的时间不长，但两位老板都惊叹于刘耕的才华和能力，对他非常器重。
20岁那年，拥有奇思妙想、不按常理出牌的刘耕，有了创业的打算。创业初期，去发过传单拉客户，20岁创业的惊人事迹也纷纷被报道。

刘耕创业事迹被报道
很多人的生活里充满了痛苦、纠结，不得自由，那是因为他们内心被自己约束，人生由别人定义着。
刘耕的选择显然与常人不一样，他在24岁那年，创业如火如荼的时候，却选择了隐居。
可能很多人都不能理解，但刘耕在接受记者采访时说到：把拳头收回来，是为了打出去更有力。
隐居生活并未懈怠，这期间他读了几麻袋书，努力让自己的能力适配于客户的需求，同时不忘将生活与诗意并存，这是创业者中的真正赢家。
刘耕的生活里充满了胆壮豪情，他的人生愿景是：与李白喝酒，与东坡吃肉，与刘备讨论天下事。

刘耕的日常生活-读书、分享
洒脱的人生态度，放荡不羁的心性，也让他成为第一个工作室不装灯泡的人，他始终遵循着日出而作日落而息的自然习性。
如果要问，创业的终点是什么？我想，要像刘耕这样，返璞归真，不失自己。
创业是为了实现价值，让六便士与月亮俱存，刘耕经过几年的创业经历后，隐居生活十分美好，读书、练字、吟诗，是他的生活状态，与此同时，他也在不断丰盈内在，壮大自己。
洒脱，豪放又才情万丈，这是我感受到的刘耕形象，他也活成了大多数人的梦想。
二、一位独特的品牌策划人，更能触达创业的真谛

《创业第一步的前1步》是刘耕写给初创者的忠告。作为一名拥有20多年品牌策划经验的老品牌人，从他品牌设计的专业角度出发，给出很多创业建议。
我想，大部分人的创业，都是一拍脑袋就决定的事，他们以为自己有专业，有技能，或有产品，有服务，那就可以开始干了，但往往这种人也最容易碰壁。
你能提供什么，只是创业最基本的东西，而创业也远比想象的更复杂。通读整本书好几遍，我整理出了刘耕给到关于创业6个方面的建议，希望能给到大家一点启发。
1.创业前首先摆正心态
创业是一项长跑比赛，不会有即时甜头，你首先要做的，是看淡成功，拥抱失败。我们必须要接受一个事实，有时候是时势造英雄，与个人能力无关。看淡这些，你就知道了，努力是自己的事，而成功是运气的事。

刘耕的品牌策划分享会1
2.有充分的创业储备
创业前首先要储备一定的信息、数据、知识，也要锻炼思维能力。
信息帮助你了解清楚市场情况和机会点；通过对信息的整理，形成了直观可供参考的数据；平日积累的公式公理、原理原则等知识，能指导我们正确运用数据。
知识是不值钱的，是可以学会的方法和道理，要想结合实际恰到好处地运用这些知识和道理，就得通过思维能力。思维能力是创业者不可或缺的能力，通过思考与运作，可恰当处理各式各样的问题。
3.有为用户解决难题的创新型产品
创业离不开产品，企业能为用户解决难题的解决方案都属产品，有实体的物品，也有无形的服务，必须与用户痛点离不开。
不断细分领域，创新形式，从服务大众到服务小众进化，这更能体现专业性，进而做到专与精。

刘耕的品牌策划分享会2
4.选好赛道
赛道的选择有很多，其中作者刘耕为我们分享了四种典型的赛道选取方向，从而找好趋势，这分别是：

持续细分，纵向优化。比如：洗发水、去屑洗发水、男士去屑洗发水。
横向跨界，跨品类创新。比如：雪碧洗发水，无硅油洗发水，DIY涂鸦洗发水，中药防脱发洗发水。
颠覆行业，改变产品。比如：将来会不会有一种可能代替洗发水的吹风机呢？
看好趋势，改行重新创业。

5.竞争力分析
我们要心存“所提供的解决方案绝对比别人好”的决心，一个产品具有竞争力，主要表现在三个方面，1）用户需要；2）别人轻易做不了；3）我们必须做得好。
这样的品牌才是站得住脚，走得更长远。

6.用户分析
无论做什么事，都要有用户思维，这样才能产出硕果，创业尤其是这样。
定下用户就是定下品牌战略。刘耕告诉我们，应该是：先有用户，再有产品。围绕着用户，去创造服务用户群体的产品，这才是最契合实际的。
确定用户时，应该聚焦小众，竭力做到最大化细分市场，争取服务少数人。
很多人创业时，总想囊括所有人，贪多求全，巴不得世界上所有人都是他的目标用户。而越是这样想越吃亏，越难以找到自己独有的特色。
所以刘耕给我们的建议是：一定要找到细分市场的那批用户，越细分越好。我们做品牌不是为了让所有人都喜欢自己，而是让喜欢自己的人更喜欢自己。
很多人都太想赢，所以设定服务对象过多，以至于最终没有聚焦，发力不集中，导致一无所获。
分析用户时，也要考虑到用户购买力，因为需求=需要+购买力，如果有需要，但是没有购买力，同样等同于竹篮打水。
人们在选择一个品牌或者购买一个产品时，并不是先考虑其特色或优势，而是先摸自己的钱包。
在考虑过购买力后，我们还是需要制造产品特点，而这个特点又是为用户解决难题的关键，更是为用户制造用户体验后所产生的爽点。

刘耕的品牌策划客户-柏记水饺（书中有大量类似案例）
刘耕告诉我们：创建一个品牌，一个特点都没有是不行的，但如果超过了一个，那和一个没有是一样的。
经过前期的筹划，我们就需要将品牌打入人心了，这就主要体现在品牌名称、图标、品牌口号等。
这些部分书中有详细的介绍，拿来就可用。而且以上关乎创业的一整套策略，是可以用在其他各项目事情上，你不妨试试看呀。
三、一位慈爱的父亲，更有创业的温度

书中刘耕老师在介绍创业的同时，也掺了几幕与女儿对话的场景，恰恰是这些不经意间的描述，让我更为感动，看到了一位真实睿智又具儒雅形象的刘耕。
其中在说到思维与智慧的时候，他与女儿开展了一番对话，当刘耕老师问及女儿“希望将来在一个好高中当最后一名，还是在差高中当第一名？”女儿刘果的回答是前者。

刘耕书签签名
刘耕接着问了第二个问题“等你退休后了，闲不住还想找点事发挥专长，要去小公司当暗处的一盏明灯，还是去大企业里当沧海一粟？”
这时，四年级的刘果犹豫了一下，说：“难道是小公司？”
两个问题是属于同类问题，但是小朋友能知道答案的逻辑是不一样的，只是不知如何解释，刘耕给出的答案，将我想说但说不出的话给表达出来了。
他说：“你回答什么并不重要，关于价值观的问题都是没有统一标准答案，但是你能分开考虑两个问题，是非常好的。学习的时候，目的是个人长大；养老的时候，目的是释放能量。两种状况，要分别对待。条件变了，规则就得变。所以，所有道理，前面一定都要加上[在***情况下]来思考，你才是道理的主人，否则就是道理的奴隶。”

刘耕的书画作品
我们很多人，往往将耐心给了别人，但是极少数能像刘耕这样，会将最好的耐心既留给了客户，也会放在家庭中。
还有一个故事也让我醍醐灌顶。刘耕与女儿一起出去游玩时，女儿看中一款粉红色的油纸伞，而刘耕没带钱，女儿就嘱咐刘耕“爸爸，你下次一定要带很多很多钱！ ”
接下来刘耕老师对女儿说的话，也道出了我的人生观，好像这番话就是我的家人与我说的一般。
他说：“爸爸不算有钱人，但足够让爷爷、奶奶安度晚年，也足够让你接受很好的教育......我们没有必要为了赚那些多余的[数字]，而牺牲掉很多本应该休息的时间、学习的时间或者出来玩的时间。爸爸不挑吃穿，也过得很开心，身上经常掏不出钱请朋友吃饭，但好朋友还是挺多的呀。”

刘耕的工作室一角
经营之圣稻盛和夫说：所谓的创业能力，就是经营善的能力。从刘耕的言行中，我看到了他心底的善良与气魄。在书中，他也将这种创业思想传递给了我们每一位读者。一位有温度的父亲、有才情的创业者，也许更能为我们指引前行方向。
结尾

刘耕老师在书中说的一句话，给了我特别大的触动：让我们有创业冲动的原因只能有一个，那就是，发现了某些人的某一个还没有被解决的难题之后，眼见他们痛苦，我们忍无可忍，便紧握拳头，决定为了他们奋斗一生。
创业是也许出于事业成就，但身上担负更多的是那份责任，没有热爱，是做不好这件事的，愿你我都能不忘初心，手持事业，心怀善意，创造价值，也建议你静下心来拿起《创业第一步的前1步》这本书读读，它的思想远不止于创业。

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