全世界都在秀恩爱，为什么这些品牌却在保护单身狗？

首先请容许榜妹，给点开文章的你一个深深的“涌”抱，情人节当晚还在刷手机，今天的你一定过得很不容易吧……

好不容易躲开了朋友圈里满天撒的狗粮，却还要被各种品牌重击，大到Jeep汽车小到McCafe，就连BAT也在花样虐狗，微信520元的红包不足够表白心意，还要来份支付宝的“恋爱保险”，再捎上一支百度告白“小纸条”......

近年来，在大部分品牌对主流恋爱群体进行情人节营销时，也有部分品牌，将“阳光”投射进了市场的每一个角落。他们关注失恋、单身、出轨、逃婚、争吵等等与“甜蜜”看似无关的事，用一支支广告给所有秀恩爱的恋人们进行实力反击。

OPPO 主题 #为单身狗发声#

幽暗的电影院，漆黑的小树林，都是情侣们的绝佳幽会地，然而一只绿衣服光头大胖子偏偏看不下去，因为今年情人节他还是单身。

电影院里面不好好看电影，偏要黏在一起亲来亲去对吧？那就把你们捆起来，零距离，更紧密！小树林那么暗怎么秀恩爱？拿OPPO闪光灯照亮你们的爱情！

这只胖子就是OPPO的官方吉祥物@网绿小欧，这次情人节OPPO连发两条视频，打响口号：“拆情侣！拆情侣！拆情侣！”转发视频抽奖送电影票，居然只送单张。

小欧对情侣们恶意满满，但是对单身狗却很照顾，今晚将在微博中抽取一只参与游动的幸运单身狗，陪他/她看电影。嗯，跟小欧看电影，一定很拉风吧，只怕这只绿胖子体积太大影响观影被人打......

宜家主题#争吵#

甲之蜜糖，乙之砒霜。对于恋爱中的人而言，意见不同而产生的争吵再常见不过。争吵往往表达着恋人之间的不满，愤怒，严重点甚至导致分手。而在大多品牌都主打罗曼蒂克牌之时，宜家推出了一支主题为“争吵”的系列广告。

尽管内容不够甜，却引人深思，恋爱的甜蜜终会被生活的琐碎所冲淡，但争争吵吵才是爱情的常态。在主题突出的前提下，宜家商场的背景也配合得恰到好处。

京东：情人节×打开微信上京东主题#失恋# #分手#

根据Facebook近日发布的一份失恋单身者营销调研报告显示，刚刚失恋的单身人士实际上是最好的营销目标，相比恋爱者，他们反而更愿意通过消费来抚慰情伤，因而具有极大的消费潜力。而京东在去年情人节推出的一组广告，也与此结论正相迎合：

“失恋”

只是“前扣带回”活跃刺激迷走神经，从而引发心痛的生物反应。

但这种反应只需要重复的行为动作就能缓解

“单身”

如果说单身汪平日里的孤独为4级

情人节这1天将直飙8级

20%可以靠电视剧以及高热量食物缓解

而剩下的80%只能靠挥霍金钱至麻木

Dior 主题 #逃婚#

Dior在2015年情人节前夕释出Miss Dior香水广告，让娜塔莉·波特曼在广告中饰演一位即将步入礼堂的新娘，在由父亲挽着她的双手准备交付给新郎时，毅然离开婚礼现场，聆听自己内心的声音追求自己的渴望。

逃婚戏码在影视剧和MV中并不少见，但Dior选择在情人节呈现却是很大胆的举动，一不小心就会用力过猛，弄巧成拙，毕竟没有哪个男人愿意眼睁睁看着新娘跟高富帅搭直升机跑了吧。

好在娜塔莉·波特曼的个人形象本身就特立独行，广告又套用了她主演的电影《黑天鹅》中的情节——脱下象征高贵纯洁的白婚纱，换上干练优雅的小黑裙，与电影中女主角从乖巧的白天鹅蜕变成自由的黑天鹅相照应。这也结合了Miss Dior的真谛，告诉广大的女性其实最浪漫的归宿就是永远地忠于自我。

不过榜妹觉得逃婚这种剧情想想就好啦，现在不是都先领证再举行婚礼吗？

7-ELEVEN 主题#单身教我的7件事#

如果情人节单身又没人约怎么办？没事，还有7-ELEVEN陪你。事实上，没有这么悲观，7-ELEVEN主张单身也没什么不好，还专门出了一系列短片《单身教会我的7件事》，告诉大家，单身也可以很幸福。

7支短片都是从员工和常客开始展开联系，集中侧重了一个便利店的消费群体：单身或独居人群。这一受众群体有着自己独有的消费习惯，其中两个特色：消费自主性高；极度要求便利。7-ELEVEN的系列广告正中其受众心态，他们更注重一个人的小孤独、小清新、小伤感、小确幸。

这个群体的数量随着社会的发展还在不断增加，他们不仅经历着一种值得关注的生活模式，同时也是一个巨大而有潜力的消费群体。人数多，且敢于消费，24小时便利店则是在他们的消费观念中占较大比重的选择。

尽管立足角度并非大众视角，但这些品牌在传播效果上仍有着不俗佳绩，宜家的两支广告仅仅在腾讯视频上就有7万次播放量。为何这些品牌能用“不讨喜”的角度达成好结果？

一、当所有品牌都朝着同一个方向发力时，反向营销宛如一股清流。

在营销策略上，反向营销是采取不同于常规的商家营销策略，来达到“反弹琵琶”的效果。坦白说，从一周前的情人节预热营销一直到今天，各种秀恩爱秀甜蜜充满了红唇与爱心的营销广告已经让榜妹看到想吐了，难道你们不会吗？这个时候能来一支“单身狗广告”，简直觉得神清气爽，整个人都通透了呢~

二、突出的价值观更容易迎合“小众”人群，也更为深刻。

在情人节当天，相对于恋爱者而言，单身人士属于非主流消费群体的小众人群。当面对大众群体时，广告商所宣传的价值观基本一致且普遍，而面对小众群体时，广告商宣传的价值观却格外突出，否则很难达到精准垂直。而突出的价值观也使得品牌本身更容易被记住。

三、（划重点啦！请注意！）当然，这些反恩爱的广告，能在情人节营销中取得不错的效果，很重要的一点是......单身的人真的很多啊！

据《人民日报》2月13日发表的报道，中国未来30年将有大约3000万男人娶不到媳妇。估计再过10年，情人节当天，不少品牌需要紧紧抱住的应该是单身狗的大腿......

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指导教练：廖丽丽联系电话：18779883506

全世界都在秀恩爱，为什么这些品牌却在保护单身狗？

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