越夜越精彩——沉浸式夜游产品引客如潮
【编者按】今年暑期以来，湖北文旅市场加速复苏，恩施、宜昌、神农架、武汉等地成为省内外游客热衷的目的地。与以往不同，今年湖北文旅市场呈现一些新特点，沉浸式夜游、休闲微度假、新奇研学课等新游玩方式广受欢迎，这些文旅新业态给游客带来全新体验，让大家度过愉快的暑期。https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TEjes9a683sc3g~tplv-tt-large.image?x-expires=1990663554&x-signature=eXCEAm8MNwAfH5nq2tNpQGH%2BY2k%3D
畅快秉烛夜游，趁夜赏景览胜。炎热的夏日，湖北不少景区陆续启动夜场模式，纷纷推出一场场或热闹或新潮或精美的“秀”，引来如潮游客，让湖北夏夜景色“活”起来、景区人气旺起来。
8月14日晚8时，宜昌车溪老街的沉浸式夜游准时开始。靓丽的霓虹灯下，来自安徽的游客杜女士带着家人，欣赏了一场大型行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》。边走边看，用手机拍下精彩画面，这趟宜昌之旅，让杜女士一家人觉得物超所值，“安徽与湖北很近，之前看新闻知道湖北到合肥推介旅游，就果断抢了惠游优惠券。这次专门到宜昌打卡风景名胜，夜晚在车溪看了精彩的文艺表演，感觉这趟旅程很充实、愉快。”
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车溪文化旅游发展有限公司市场营销负责人段丽娜说：“《梦回车溪》通过跨越时空的想象铺陈和现代科技手段，演绎了‘时空之门’‘神兽迎宾’‘摩崖神画’‘十里红妆’等30个场景，讲述天龙幻化水车的车溪传说、土家先祖浪漫逍遥的爱情故事、渔樵耕读的农耕民俗文化，为游客提供了丰富的沉浸式体验空间。”
该夜游项目推出以来，得到游客广泛好评，如今已成为网红爆款，也让景区人气节节攀升。段丽娜表示，具有代入感和互动性的沉浸式消费体验涉及妆造体验、情景互动、打卡拍照等多个环节，更容易受到游客们的青睐，夜游不仅为景区带来人气，同时也为游客提供了更多丰富的旅行生活。
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近期，热播剧《梦华录》的取景地襄阳唐城的夜经济同样被“点燃”。唐城总经理王亮介绍，7月1日恢复夜游之后，截至7月底游客量环比增长320%。朱雀廊、东西市、全景舞台……灯光映射下的唐城美轮美奂。走在街上，轻纱遮面的演员频频挥手致意；观非遗节目《火舞大唐》，演绎唐城火树银花不夜天；沉浸式《梦回大唐》情景剧，与演员现场互动……在“夜唐城”，花费90元的门票，游客们就可以沉浸式体验大唐盛世之风。
以夜晚露营、烟花表演著名的武汉木兰草原延续了“纵情夏日夜草原”活动，《花木兰·云中战歌》大型表演仅在夜间演出，全新的表演给游客带来了新的感官刺激。7月底，武汉木兰水镇星空不夜城首秀“潮玩武汉，魅力夜游”开启，将持续一个月时间。该景区耗时一个多月打造出包含沉浸式全息投影、非遗打铁花、大唐演绎、水幕电影等元素的“秀场”。
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一直深受游客喜爱的知音号依旧火爆。沉浸式邮轮体验民国风情，让省外游客流连忘返，长沙游客廖先生说：“都说到武汉一定要乘知音号浪漫夜游。这次我专门过来体验了一把，从登船那一刻就深感震撼，整个游玩体验很好，不仅好看，还能参与其中，这种体验很棒！”
携程大数据显示，今年以来，夜游订单量靠前的城市分别是：西安、北京、上海、重庆、广州、长沙、青岛、成都、武汉、西宁。其中暑期以来，武汉夜游景区门票订单量相较2019年上涨47%，夜游人次较2019年增长32%。
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目前，沉浸式体验几乎覆盖了文旅新兴消费的所有领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。文化和旅游部评审专家、湖北大学教授赵亮认为，相较于传统的“逛吃”模式和灯光秀、烟火秀等，沉浸式夜游能带给游客更多地域文化展示和丰富的传统文化感知，加上互动式参与和代入感，让游客们有了全新的游玩体验。
在赵亮看来，各大景区的夜游要做好做成功，还是要将传统文化融入夜游产品中，学会传统文化的现代表达。各大景区可以通过打造文化IP，深化设计好的夜游演艺和文创产品，形成文化IP体验系列产品，不仅能更好传承中国传统文化，也让夜游有了更深层次的文化内涵，更能吸引受众参与。
（湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅）
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